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1 分钟售罄、发货排到明年，iPhone Duo 卖爆背后的真相
摘要
人们已经很多年没见过，苹果的新品被这样抢了。 10 月 16 日晚 8 点，苹果首款折叠屏 iPhone Duo 开启预购。社交媒体上流传的说法是，开售 1 分钟，全型号库存就空了，京东、天猫页面相继显示售罄。 大约 40 分钟后，苹果官网的预计送达时间已经跳到了 2027 年 1 月底。 几个小时后，大洋彼岸的美国东部时间上午 8 点，同样的剧情再演一遍。分析师 Max Weinbach 在 X 上说，纽约及周边、康涅狄格州的门店大约 3 分钟就被抢光。半小时内，美国所有配置的交付日期都变成了 1 月 25 日。eBay 上，一台 2TB 版的预购机挂出了 5000 美元的成交价，比官方价格高出 1800 美元。 这不是中国市场独有的狂热，而是一场苹果新品全球同步的抢购。 iPhone Duo 卖爆的背后，真的是产品太牛，创新性十足，还是产能不足逼出的热卖？ 「秒罄」这两个字，其实藏着两个完全不同的故事。一个关于需求，一个关于产能。 太整齐的交付日期 先看一个容易被忽略的细节。 iPhone Duo 这次在美国、中国、英国、德国、日本、印度等约 70 个国家和地区同步开启预购。开售之后，美国和英国最早的交付日期都是 1 月 25 日，国行显示的是 1 月底。 市场规模、消费习惯、竞争格局完全不同的几个国家，交付日期却几乎对齐。 这更像是苹果在全球范围内按配额统一分货的结果，而不是各地需求恰好一样旺。 换句话说，首批能放出来的货就那么多，分到每个市场的量都不大，哪里都是几分钟被抢完。 这一点从黄牛市场也能看出来。国内顶配机型的加价被报到 7000 元以上，甚至有说法称破万；美国 1TB 和 2TB 两个版本的转售价都比官方价格高出约 1800 美元。以 2TB 版来算，美国的溢价幅度大约是五成多，和国内的情况相差无几。 两边的「热度」高度相似，恰恰说明真正决定热度上限的，是供给。 让人遗憾的产能 如果把时间拨回到一个多月前，iPhone Duo 的产能问题其实早有端倪。 日经亚洲 8 月底的报道称，苹果当时每天只能生产「几百台」iPhone Duo，远远低于一款常规 iPhone 新品的爬坡节奏。9 月中旬，界面新闻援引供应链消息称，富士康的组装良率只比 60% 高一点，要提升到成熟水平，可能还需要半年到一年。 问题的核心，在那枚特殊设计的铰链上。 供应链消息显示，iPhone Duo 的铰链由 100 多个零件组成，外盖还用到了 3D 打印工艺。原本的主力供应商安费诺产能没能达到苹果的预期，苹果随后加大了台湾新日兴的供货比例。屏幕这一侧也不轻松，三星显示的折叠 OLED 面板良率同样偏低，部分原因是苹果在最后阶段改了设计。 分析师 Jeff Pu 因此把 iPhone Duo 今年的出货预测从 700 万台下调到 600 万台。他给出的理由很直接，是铰链拖了后腿，而不是需求不足。 需要说明的是，60% 良率不等于卖出去的手机有四成是坏的，它意味着有相当比例的机器第一次组装没有通过苹果的品控，需要返工或报废，生产因此变得又慢又贵。 说白了，苹果选择了「宁可少卖，也不能卖坏」。对第一代折叠屏来说，这几乎是唯一正确的选择。 当然，这些消息大多来自匿名的供应链渠道，苹果并没有正式确认过。 想买的人，也是真的多 如果只是货少，iPhone Duo 的故事不会这么好看。 开售前，仅京东一个平台的预约人数就被报道突破 200 万，也有说法称超过 300 万。不管哪个数字更准确，都远远高于首批的货量。 更值得玩味的是价格。 iPhone Duo 国行 25