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580天暗战，爱奇艺的AI闯关路
摘要
今年4月，在北京的一场影视行业论坛上，爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰正通过大屏幕演示手机端的一个新功能“跳看”：前一秒还是画师在寺庙中留下一幅未完成点睛的画作，手指一滑，屏幕中一个黑衣人潜入寺中，还未走出几步，便在惊雷中暴毙而亡。一段原本8分钟的开场戏，就浓缩成3分钟，紧凑又充满悬念。“这不跟看短剧一样么？”这一刻起，长视频不再只有一种打开方式。而能够实现“长剧短看”、进退自如切换剧情的秘密武器正是生成式AI。时间拨回三个月前，一次内部会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提出了“跳看”这个构想。这源于他对用户的洞察：面对相同内容，不同用户的兴趣点和关注点也不同，而在这个缺乏耐心的时代，用户的注意力也在变得稀缺。那么，如何通过供给侧改革，抓住用户注意力、为用户提供更个性化的观影需求？爱奇艺的解法是：在大语言模型加持下，基于对用户个性化观看行为的分析，自动识别并推荐精彩剧情点。当一众编剧导演还在惊叹AI时代长视频的观看逻辑快要被颠覆时，距离北京1400公里外的横店片场，导演金哲勇正盯着眼前的监视器。屏幕上，演员土豆正踏过青山、草原和沙漠，每一次晨昏交汇的光线映照在他脸上、树影间、戈壁处都留下了光阴的印迹。但其实，他只是在摄影棚内的跑步机上挥汗如雨，身后没有绿幕，也没有繁复的置景，只有一块500平米的沉浸式LED幕墙。这场戏所有背景视频素材都是在AI文生图、图生视频的基础上实现的。从导演确认第一张概念图，到完成三个场景的视频背景生成，只花了不到一天时间。不经意间，AI对影视行业的冲击和颠覆，从概念走入现实，从用户端的浅层体验延伸到内容创作的核心环节。彼时，距离龚宇断言“生成式AI将在3-5年内彻底改变影视行业”不过580天。而在同年晚些时候，《哈佛商业评论》中文版2023年会上，龚宇演讲的结语是：“人类，不会被AI取代。不掌握AI的人类，将被掌握AI的人类取代。”龚宇分享关于AI的思考这是悬在龚宇头上的达摩克利斯之剑，也成为此后580天里爱奇艺与生成式AI共舞的内驱力。01动起来，比什么都重要张晓媚是爱奇艺影视文学研发中心负责人，20多年来一直专注在内容的挖掘和创作，经历过无数个打起精神看剧本的深夜。2023年3月，GPT-4发布不久，她被拉进一场高层会议。龚宇与刘文峰分坐两侧，讨论的核心议题正是如何用AI重塑影视内容的创作与评估。“我记得当时老板对文峰说，你们的目标就是把晓媚‘替代’掉。”她回忆道。在这场“被革命”的技术创新中，张晓媚的新角色是“AI大模型的老师”。“我面对的第一个挑战，就是教会AI理解什么是‘情节’、什么是‘叙事结构’。”如何尽快让AI像人一样理解内容？每周二下班后，张晓媚的影研团队和智能制作产品的开发团队、算法技术团队就会聚在一起“拉片”：读完剧本的一个章节，“码字的”和“码农”一起对其中的情节点做讨论和评级。公司里的两种人、两种不同思维，在这一时空展开跨学科的交互与碰撞。两三个月内，他们仔细为《隐秘的角落》《苍兰诀》等优秀剧本做了评级标注。这批剧本被路香菊所在的AI算法团队拿去做深度拆解和分析，转化为机器能够“读懂”的结构化信息，成为训练大模型的关键语料。通过不断“喂养”，优化其理解与生成能力，AI从最初仅能识别文本的字面含义，进化到能够联系上下文，理解并洞察文字背后隐藏的复杂情感。机器的思维，越来越向人靠近。这个能读通剧本的应用型AI随后出师，就是2024年发布的“剧本工坊”。不只张晓媚，爱奇艺所有员工都在经历类似的快速转变。不上车就会被落下。什么时候意识到危机就在身边？受访者们不约而同地提到了2023年初举行的一次全员