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凯度发布幂境套系与AI智能体“小紫”，厨电竞争从参数转向体验
摘要
当前的厨电行业正在经历一场静默的转折。奥维云网数据显示，2025年厨房大电市场规模同比下滑，传统品类进入存量争夺，而蒸烤箱、洗碗机、净饮机等新兴品类的渗透率仍徘徊在个位数。冰火之间，品牌面临一个共同命题：当增量红利消退，靠什么驱动增长？8月22日，凯度电器在深圳举行的2026品牌发布会上，试图给出自己的答案。从自研AI智能体“小紫”的实景演示，到幂境全隐嵌套系的正式亮相，这家成立十余年的企业，正在以一套区别于参数竞赛的“紫科技”体系，回应一个更根本的问题，当“堆参数”走到尽头，厨电品牌还能为用户创造什么价值？白皮书揭示转折：从“参数定义好”到“感知定义好”发布会现场，凯度电器联合Kantar凯度咨询发布《2026中国高端新厨电白皮书》。这份报告揭示了一个结构性转折：在蒸烤箱、洗碗机、净饮机、咖啡机四大品类中，消费者决策时最看重的已变为感知维度，传统功率、温度范围等参数指标反而退居末位。Kantar凯度咨询高级研究总监黎志斌现场解读时指出，行业正经历从“参数定义好”到“感知定义好”的转变。近九成消费者希望厨电更好地融入厨房空间，其中多数人期待厨电全部嵌入橱柜或用时出现、不用时隐去。消费者的需求已经清晰，他们需要的不是孤立的“好产品”，而是成套系整体方案，以及一个能主动理解需求的智能伙伴。厨电消费正从“买功能”转向“买情绪、买生活方式”。这一判断，成为整场发布会的方法论原点。“紫科技”vs“黑科技”：跳出参数物理极限面对行业内卷，凯度给出了自己的差异化答案——“紫科技”。在董事长傅平看来，过去行业热衷的“黑科技”本质上是参数竞赛，“但参数一定存在物理极限，而且参数升级不一定等于体验升级”。凯度提出的“紫科技”是以紫色为主色的人文科技体系，与行业冰冷参数化的“黑科技”形成区隔，所有技术研发都锚定真实用户体验提升，而非盲目追逐参数指标。这一理念的背后是“水哲学2.0”的方法论：技术如水，柔韧包容，适配千家千面生活需求。凯度电器CEO柯漫在《水的回响》主旨演讲中回顾了十六年发展历程，从推出国内首台嵌入式蒸烤箱，到如今以“水哲学”“紫科技”“漫生活”贯穿产品、技术与体验，凯度已构建起自洽的完整体系。“幂境”套系：套系化的真正内核是功能协同发布会上，凯度正式推出幂境全隐嵌智能厨电套系。MEE源自Masterpiece（大师杰作）、Ecology（无界生态）、Emotion（情绪智能）三大关键词。套系包含微蒸烤一体机、嵌入式净饮机、洗碗机、全隐升降烟灶套装四大新品，搭载双TFT交互屏，左屏专注操控，右屏承载AI交互。但真正值得关注的，是凯度对“套系化”的独特理解。傅平在采访中分享了自己对套系化的看法。他表示，以前很多所谓的套系，主要还是停留在VI统一和外观一致层面，比如统一设计语言、操作界面和交互逻辑，但这些只是套系的表面，真正的套系应该是产品之间存在内在连接，能够实现真正的协同。比如以净饮机和蒸烤箱联动防垢为例，蒸烤箱长期使用容易产生水垢，如果能够和净饮设备打通，让经过过滤的纯净水直接进入蒸烤箱，就能从源头解决问题，这个功能背后不是简单地接一根水管，而是整个控制系统的全面打通。AI智能体“小紫”：从被动指令到主动预判AI能力是本次发布会的另一大看点。凯度自研的AI智能体“小紫”完成了能力升级，并以体验店“AI销售员”身份完成实景演示。做幂境套系中，“小紫”已深度融入烹饪、饮水、清洁全场景，从菜谱推荐到操作指导，从水温设定到洗碗辅助，覆盖全产品链的语音交互与场景化服务。傅平认为，AI给厨电行业带来的变化，不只是增加语音交互或远程控制功能，而是推动产品从“被动执行