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互联网流量，崩塌了
摘要
作者｜Wildcard 编辑｜靖宇 2026 年一季度，百度 App 月活跃用户降至 6.55 亿，同比下降 10%。 百度不是一个普通的 App，在过去 20 年的中国互联网里，「百度一下」几乎是「上网搜东西」的同义词。它是流量的起点、信息的入口、无数网站赖以生存的「水龙头」。 但是，在 AI 时代—— 用户越来越倾向于直接从 AI 助手获取答案，而不是通过搜索引擎点击链接。 环球同此凉热。 在太平洋的另一边，同样的剧本正在以更剧烈的方式上演。一场波及整个互联网的「流量大崩塌」正在发生。 而人们，并不在意。 01 无人生还 2026 年 3 月，分析公司 Chartbeat 向 Axios 独家提供了一组数据，引爆了整个出版业。 这组数据追踪了 Chartbeat 全球数千家客户网站过去两年的流量变化，结论触目惊心—— 小型出版商（日均 1,000 到 10,000 页面浏览量的网站）的搜索引流暴跌 60%。 中型出版商跌了 47%。大型出版商跌幅相对「温和」，但也有 22%。 规模越小，死得越惨。原因也不复杂——大型媒体有品牌认知度、有 App、有邮件订阅列表、有直接访问的忠实用户。 小型出版商几乎把全部身家压在了 Google 搜索上，当搜索流量断崖式下跌，它们没有任何缓冲 。 来自 Google Search 的页面浏览量在 2024 年 12 月到 2025 年 12 月之间下降了 34%。Google Discover 同期也下降了 15%。整个 Google 这个「流量水龙头」，正在被拧紧。 但具体到个别网站，数字比这些平均值惨烈得多。 Loopex Digital 在 2026 年 5 月发布的一份报告里，列出了受影响最大的网站名单。Business Insider 的流量暴跌 48.4%。WebMD 的月访问用户从 1.22 亿降到了 6950 万。全球最大的编程问答社区 Stack Overflow 流量下跌 35.5%， Google 搜索量下降 32.4%。Quora 跌了 28.1% 。就连 Unsplash 这样的图片素材网站也没逃过，月用户从 2680 万降到 1770 万，跌幅 34%。 如果你把这份名单横向一看，就会发现一个令人不安的规律——被砍得最狠的，恰恰是过去十年「互联网信息基础设施」的核心组成部分。 新闻媒体（Business Insider、CNN）、知识问答平台（Quora、Stack Overflow）、医疗信息网站（WebMD）、图片素材平台（Unsplash）——这些网站有一个共同特点： 它们存在的根本价值，是回答用户的问题 。 而现在，有别人在替它们回答了。 02 「零点击」时代 要理解正在发生什么，需要先搞清楚一个概念——「零点击搜索」（Zero-click Search）。 这个词指的是：用户在搜索引擎上输入一个问题，直接在搜索结果页面上得到了答案， 不需要点击任何链接，不需要访问任何网站。 全球大约 60% 的搜索现在以零点击结束。在移动端，这个数字更是高达 77%。 零点击搜索并不是 AI 时代才出现的。Google 早就通过「精选摘要」「知识面板」「People Also Ask」这些功能在做同样的事情——把答案直接展示在搜索结果页上，减少用户点击离开 Google 的理由。但 AI Overviews 把这件事推