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智己新任副总经理敲定，徐崟的使命
摘要
8月18日晚，智己汽车迎来了一位新面孔。雷峰网获悉，今年6月从海外市场回到国内的徐崟，以智己汽车副总经理身份首次公开亮相，并站到了全新一代智己L6预售发布会的台前。徐崟是一名拥有20余年汽车营销经验的行业老将。上汽集团刚开始布局新能源业务时，他便开始负责全国新能源产品的销售工作。2020年前后，随着上汽加速拓展海外市场，徐崟被调往泰国，负责上汽在当地的产品销售，一待就是6年。雷峰网了解到，此次回国后，徐崟将履新智己汽车副总经理，负责国内市场的营销与销售工作；此前担任联席CEO的刘涛，则将负责海外营销。8月18日，全新一代智己L6正式开启预售。其中，Prof. JimmyChoo高定限量版首批开放1000席，提供76kWh和93kWh两种电池版本，预售权益价分别为23.49万元和24.99万元，下定即赠高定鞋履等专属权益；同时推出Max、Pro Max、Ultra三款标准版车型，预售权益价21.99万元起。相比上一代，智己对全新一代L6的产品定位也发生了变化。它不再单纯依靠堆配置、卷参数来寻找存在感，而是试图通过原创设计、高定联名以及更多个性化表达，增加产品的情绪价值，从而找到属于自己的市场位置。对于拥有20余年汽车营销经验的徐崟而言，真正的挑战也由此开始：如何把这些看起来显虚的情绪价值，转化成消费者愿意买单的理由，最终变成实实在在的销量。01满足年轻女性的情绪价值，智己L6想换一种打法全新一代L6最明显的变化，并不是换了一个全新的外形。恰恰相反，智己选择保留原有设计的基本轮廓。在智己看来，一些已经被消费者接受的经典设计，并不需要为了换代而彻底推翻。真正的变化，是在原有设计基础上，通过高定联名、内饰细节和技术底座的全面升级，让L6变成一台看起来熟悉，但实际上已经完全不同的车。产品层面，这一次L6几乎把智己目前能够拿出来的核心技术都进行了集中下放。首先是全系标配全线控底盘。全新一代L6搭载全线控转向，包括大角度线控后轮转向以及线控制动技术，智己试图把此前更多出现在高端车型上的技术，直接带到20万元级轿车上。其次是三电。全新一代L6采用上汽NEO三电架构，93kWh电池版本CLTC续航达到850km，800V平台支持396kW超快充，官方称15分钟可以补能580km，同时通过系统优化降低能耗。再往上，是智能驾驶。智己继续与Momenta合作，预计Momenta最新方案将会更新到智己L6上。同时，智己与千问合作，会将新一代AI Agent作为下一阶段的重要升级方向。从传统汽车产品逻辑来看，这些都是典型的硬实力。但这一次，智己明显不准备只讲这些。这也是Prof. Jimmy Choo高定限量版出现的意义。全新一代智己L6成为全球首款Prof. Jimmy Choo联名车型。智己没有把这次合作停留在广告、周边或者一次性的营销活动，而是直接把设计语言落到了量产车上。水晶车标、水晶按键、高定蓝、贝母饰板、专属签名、定制脚垫……这些东西并不能让一台车的百公里加速更快，也不能让续航增加几十公里。但它们解决的是另外一个问题，让消费者产生这是我的车的感觉。智己内部对这次合作的判断也很明确：破圈。“我们一直在考虑产品如何破圈。”徐崟在现场表示。在他看来，一台汽车如果始终只跟原有消费者交流，就很难突破原来的圈层。因此，智己希望借助高定设计师进入时尚圈层。这也是为什么徐崟把这次产品打法概括为三个关键词：腔调、破圈、同频共振。这背后其实是智己对过去产品传播逻辑的一次调整。过去几年，智能电动车品牌普遍习惯用参数争夺用户注意力：800V、激光雷达、城市NOA、芯片算力……智己也不缺