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影像场景行业正在换赛道：定义影像设备的权利，正在交给千行百业的真实场景
摘要
过去一年，影像行业最值得琢磨的变化，是越来越多厂商开始用“场景”重新定义自己。9月22日，深圳。乐其创新SmallRig联合36氪主办的第三届全球影像场景产业大会（2026）在深铁铂尔曼酒店举行，索尼、尼康、影石、荣耀、vivo、适马、蓝箭航天、极壳、朗翰科技等众多产业链上的品牌到场，主题是“连接·共生·新边界”。与往届相比，今年现场被反复提起的，不是画质、像素，而是骑行、直播、短剧、演唱会、航天发射等等这些具体的拍摄现场，大家探讨的是如何与不同领域的真实现场深度融合。会上最集中的判断只有一句：影像的定义权，正在从设备走向场景。把“场景”变成产业坐标过去影像产品的进步，基本是沿着画质和参数在卷。但今天，骑行、直播、短剧、航天记录这些需求，开始反过来定义产品：创作者在什么环境拍、怎么移动、怎么收音，设备能不能在极端条件下稳定工作，都成了产品定义的一部分。用中国文联副主席、中国摄影家协会主席李舸的话说，我们正从“写得时代”，进入“拍得时代、看得时代”。乐其创新SmallRig创始人、CEO周阳在致辞中表示，专业级影像市场正在与大众影像市场叠加发展，“没有场景大发展，就没有行业大发展；没有大的行业，就没有大的企业”。数据更直观。大会发布的《2025-2026全球影像场景TOP12报告》显示，截至2024年末，我国短视频创作者账号已达16.2亿个，日均上线短视频超过1.3亿条。报告将生活记录、即时直播、非遗民俗、休闲运动、极限运动、兴趣圈层、演出现场、故事演绎、微短剧、公益纪实、生态摄影、特种影像十二个创作现场纳入年度观察，并提炼出手机电影、专业机构下沉、创作者全民化、AI影像创作四大关键词。36氪研究院同步发布的《2026年中国影像场景研究》预计，中国影像硬件市场将从2025年的1165亿元，增至2030年的1772亿元。其中涨得最快的不是主机，而是周边设备，预计增速9.2%，可视为场景化需求抬头的直接证据。跟火箭合影这件事，比想象中难整场大会我最好奇的问题是：蓝箭航天为什么会出现在一个影像大会上。乐其创新创始人周阳在群访里讲了这段共创经历，我听完最大的感受是：做产品不难，难的是听懂用户。“用户只说需要记录整个发射过程——成功了记录喜悦，失败了记录问题在哪、下次怎么改进。但具体用什么相机、什么卡、克服什么技术困难，没在具体场景中他也没法讲清楚。”共创之后团队才发现，火箭发射环境有将近80G的震动，还有超过三百度的高温。“听都没听过。”只能去找国家队的航天实验室做震动测试，再去寻找能扛住这种震动的特殊金属材料。“这些东西都是在共创过程中，遇到了再解决。”这段合作的成果——“朱雀三号影像盒子”，就是这样被“逼”出来的。而周阳觉得，航天只是个开始，办公影像、工业检测、救援记录……“影像会成为AI世界的眼睛，影像一定会成为AI世界的大入口。”在“大众”和“专业”之间，长出第三种人vivo高级产品规划专家李卓的分享，提供了手机厂的视角。过去的用户是两种人：大众消费者，和专业摄影师。现在中间多了一种：创作者。没有专业摄影师那么专业，但比普通用户更了解、更会玩。vivo自己的创作者组织已经有将近500位成员。李卓在大会现场举了个增距镜的例子：需求的一端来自演唱会“站姐”，哪怕买到最前排的票，离明星还是很远；另一端来自专业摄影师，vivo和中国摄影家协会做了将近一年的用户研究，确认了500mm、400mm这类手机内部解决不了的焦段。同一支镜头，两种人，背后是一个场景逻辑。至于AI，李卓的态度很克制：“AI不会是影像的全部，但一定是影像非常重要的新技术。”vivo的做法